传统企业电商实战策略

出版日期:2014-8
ISBN:9787121240149
作者:陈亮年轻派
页数:324页

书籍目录

第1 章 传统企业融合网络时代 1
1.1 线上生活——消费者网络化大趋势 2
1.2 微时代的社会化企业营销变革 16
1.3 企业在网络如何做传播 25
1.4 企业在网络如何做销售 29
1.5 线上网络电商运营策略 32
第2 章 电商品牌策略规划 37
2.1 80、90 后网购消费的营销 39
2.2 网络时代的营销策略 40
2.3 网络基因多创新 44
2.4 互联网时代的营销传播沟通策略 46
第3 章 电商品牌启动 53
3.1 开展网络营销电商运作四类应用 54
3.2 客户价值模型 55
3.3 客户价值升级 57
3.4 消费者市场调研 62
3.5 网络电商运营的五个环节 67
3.6 传统营销与网络营销的融合 80
3.7 网上电商模式 81
第4 章 企业电商运营落地 85
4.1 电商建议老板抓 86
4.2 如何组建电商团队 87
4.3 每日工作明细参考 91
4.4 天猫启动运营参考方案 93
4.5 电商会员营销与盈利体系 102
4.6 电商客户购买关键点与促销策略 109
4.7 电商客户成交率“添加剂” 110
4.8 电商客户业绩优化 111
4.9 客户长期价值 116
第5 章 企业电商案例全解码 119
5.1 借力网络电商具体做什么 120
5.2 招商型渠道案例 135
5.3 电子商务零售案例 158
第6 章 网络营销与电商落地操作工具 187
6.1 企业开展网络营销与电商调研表 188
6.2 传统企业网络营销与电商人才结构 190
6.3 工作量化参考 193
6.4 网络营销与电商方案作业一 196
6.5 网络营销与电商方案作业二 197
6.6 网络营销与电商方案作业三 199
6.7 网络营销与电商方案作业四 204
6.8 网络营销与电商方案作业五 205
6.9 战略促销体系:执行优化的22 个策略 208
6.10 网络平台优化技术要求 222
6.11 年轻派电商营销服务清单 224
6.12 官网建设平台方案 229
第7 章 移动电商新视野 241
7.1 电商移动消费呈现迅猛发展 242
7.2 电商移动化——线上线下一体化布局 242
7.3 用什么打通移动电商 246

作者简介

传统企业如何有效地开展网络营销?所有涉足网络的企业管理者,都需要考虑许多细节问题。企业管理者们可能正面临着以下难题:
为何已经开展了网络营销,但业绩无明显提高?已经进入了网络市场,是不是还是有核心关键问题没有摸清?网络营销,到底在网上成交还是在地面成交?大型企业集团想要开展电商业务,如何进行战略规划?已经进入了淘宝、天猫,如何突出品牌特色进行突围?如何开展有效的战略营销企划,建立符合企业策略的网络营销落地系统,打造电子商务的差异化品牌战略?
针对目前电商运营的现状和难题,本书作者陈亮作为中国新一代策划咨询专家,结合以往为企业咨询和总裁培训的实际经验,设置了落地操作的作业模型工具包,以指导企业管理者对思路进行梳理,实现落地操作,并提供操作纲领参考。
《传统企业电商实战策略》适合传统企业掌门人、电子商务从业者、传统企业电商战略负责人等阅读,对于网上电商创业人员也极具参考价值。

内容概要

陈亮:中国新一代营销策划咨询专家,多家企业的独立董事和股东
【研究领域】
陈亮先生及其所带领的陈亮年轻派营销团队,是中国第一家专门从事80、90后年轻消费者人群营销与企业品牌年轻化改造的专业营销企划队伍,为品牌提供市场调研、消费洞察、品牌定位、商业模式、形象设计、产品优化、品牌策略、营销传播资源、网络营销模式打造等营销战略和策略服务。
【合作品牌】
健力宝年轻运动饮料、广州长隆旅游王国、比亚迪汽车、诺亚舟学习机、完美日化集团、银子弹啤酒、华生堂苹果醋、无穷鸡翅小食品、嘉豪股份等30多个行业100多家企业。
【联系方式】
视频博客:www.kuamei.com.cn
公司网址:www.51kuamei.com
个人微信:gd6288

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发布书评

 
 


精彩短评?(总计1条)

  • ????很不错的策略书
?

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